裁员万人谣言背后:新美大求和 糯米口碑求战
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归并近一年的新美大,在几次信誓旦旦宣称完成双方整合后,近日陷入了“将在全国范畴内裁人凌驾一万人”风浪。

“裁人万人”谣言

据媒体报道称,美团6月正式启动PIP员工改造打算,每个都市要进行工龄划档,每档不低于10小我私家,然后强制排名;8月开始更严格的查核,从普通销售开始到主管,甚至到其余运营人员。凭据这一打算,美团一二三线都市的后15%员工,四五线都市的后20%员工,将进入裁减预警名单,两个月未达标,就将被裁掉,且已有部门都市开始执行裁人打算。之后美团官方否定裁人动静,孰真孰假不置一词,但对付归并之后仍面临腹背受敌的新美大来说,某种水平上袒露出处境的焦灼。

按照早前媒体披露的环境看,新美大估量最晚于2018年前上市。但现实是:一面是百度、阿里、携程等大公司的严防恪守,O2O剩下的份额并欠好拿;另一面则是成本层面的超高期望与紧巴巴的现金流,新美大拿什么来实现本身的上市梦?

新美大为啥这么急?

近年来互联网行业的归并事件接连产生,底子原因是在产物严重同质化的环境下,企业连续烧钱的零和博弈打法不切合成本方的好处需求——没有哪个投资人可以接受在成本收割期继续支付如此极重的代价。究竟,做投资与做业务差异,求财就不能太执着于输赢,入戏太深是会亏损的。所以,让业务公司以最小的代价归拢市场,这才是投资方的本意。

正是基于这种逻辑,美团与公共点评这两家已经N轮融资却还无法上市的企业才气完成归并。

但是,“你好我好各人好”的相助根本是业务层面存在更大的增量空间。自美团与公共点评在去年归并之后,看似在团购市场已经一家独大,但若放眼泛当地糊口处事的O2O市场,新美大归并之后的竞争敌手并没有减少,其在餐饮(百度糯米+外卖、阿里口碑+饿了么)、旅游出行(携程、去哪儿)、影戏票(微票儿、百度糯米、淘票票)等业务线都遇到了猛烈的阻击。

拿外卖市场来举例。据第三方研究机构DCCI的《中国白领第三方网络外卖处事调研(2016上半年)》显示,百度外卖占比33.1%,美团外卖掉队其0.1个百分点居第二位,饿了么为28%的市场份额。这照旧一副群雄盘据的焦灼景象。

新美大不久前方才设立了“餐饮平台”,整合了原到店餐饮事业群、外卖配送事业群和餐饮生态平台,卖力工钱王兴的嫡系高管王慧文。很明显,王兴也对之前新美大餐饮业务的状况不足满意,所以需要用集权来促进业务进步。

拉长的战线下,业务的进展速度不尽人意,成本层面却是高处不胜寒。

美团目前已经历7轮融资。今年1月新美大高调公布F轮融资33亿美金,估值180亿美元。但7月引入华润创业联和基金的G轮融资时,并没有发布融资金额与新估值。想必,新估值比起1月份并没有很大提升甚至是有所下挫,一是因为受到了5月份出让猫眼影戏股权的影响,二是因为餐饮与出行业务确实并没有太明显的进步。

新美大的难题在于:想按投资人的预期上市,就要继续做大估值,要占领新土地;但一涉及提升GMV,面对巨头旗下产物,免不了就要大力大举补助市场;一补助钱就不足用,就需要继续融资;份额没起色,范围无法再向上增长,因此只能通过节省开支压缩本钱、提高账面营收数据来向投资人交差,于是呈现了上述裁人凌驾一万人风浪,呈现了大幅提高佣金引发各地商户抵抗事件。而不绝的融资就意味着稀释股权,最终也将影响上市的后果单。

对付新美大而言,今年上半年放弃了影戏票业务,旅游出行也暂时不是携程的敌手,业务上独一的期望就是由百度糯米与阿里口碑独霸的餐饮与外卖等份额。尽早拿下它们,对王兴来说很重要。

绕不开的百度糯米与阿里口碑

说是“拿下”,但新美大此刻缺少大战三百回合的底气。百度糯米、口碑与之前的公共点评差异,它们是百度与阿里的亲儿子。BAT自营的O2O业务的意义早已不局限在业务自己,也在于整合上下游、拓展生态场景笼罩等战略价值。譬如糯米与外卖是百度金融最重要的入口;口碑与付出宝也早已是深度绑定干系。

并且O2O市场与传统互联网行业差异,涉及地面业务太多,边际本钱并不会跟着体量增大而降低。这就导致垄断效应实际上并没有人们想象的那么起感化。美团拿下了前99个商户,最后一个商户觉得你账期太长,照样不会与和你相助。

阿里去年投入60亿元重启口碑,后又斥资12.5亿美元投资饿了么。在百度方面,糯米+外卖的GMV上半年同比增长接近200%。并且双方今年都推出了若干撮合商户的政策,譬如免佣金和免费装修店肆页等。可以说,目前当地糊口处事市场中的用户与商家是这两家在花大力大举气在维护和拓展的,即便他们整体份额不占优势,但恪守之下,新美大想再进一步也十分艰难。

所以前段时间听说新美大主动去找百度糯米和外卖会谈寻求归并,想来也在情理之中。但是,这一方上市需求火急,成本上压力山大,且业务推广难度也很大,提高业绩数据又比力难;另一方固然业务量级相对新美巨细,但同时对商户与用户的补助压力也小,推广勾当的灵活性很是强,况且背后另有巨头撑腰,现金流充盈,且对百度整体业务具有十分重要的战略价值。你说,拼耐性谁更有优势?会谈桌上谁占主动权?

面对两个有底气有实力的敌手,新美大体支付的代价应该不会小。

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