车机地图发起了汽车价值重构战的第一轮冲锋
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车机地图发起了汽车价值重构战的第一轮冲锋

2016年年初,普华永道在其《智能网联汽车技术的年度调查研究》中提出,汽车硬件价值会不断被稀释,因为汽车早已经不再是过去的简单的整车,而是高科技零部件、数字化内容、汽车操作系统甚至是人工智能视觉系统等价值体系构成的,而且系统和软件以及数字化内容的价值会越来越大。

上周笔者曾在《野蛮人入侵:互联网正在推动汽车产业价值结构变革?》一文中引用普华永道的研究讨论过产业结构的价值变迁。当时文中谈到,过去一级供应商-整车厂商-销售公司-专属经销商的体系会被打破,逐渐被技术平台提供商-汽车生产商-行车服务提供商-数字化内容提供商的新结构所取代。

车机地图发起了汽车价值重构战的第一轮冲锋

车机地图为代表的行车服务提供商,在整个价值链条中的地位正在凸显。车机地图在汽车产业价值重构的战争中发起了第一轮冲锋。

车机地图重新成为各方聚焦的战场

车机(Head Unit),指的就是汽车中控屏及其后面的那一套硬件。在前、后装市场,车机的操作系统主要有2种,一种是基于WinCE的系统,这种车机一般在千元左右,属于低端产品;另一种是基于Android系统,价格相对较高。

在几年以前,车机市场几乎还是WinCE一统天下的局面,虽然也可以升级、刷机,但没有人管那个简陋界面构成的机器叫做智能车机,而且真正的功能也只具备音视频、导航等简单功能,导航功能甚至也是半残的,地图数据的更新速度往往跟不上城市的变化速度,当时的车机和智能二字风马牛不相及。也恰恰如此,当时手机地图会冲击车载地图市场,以至于很多人会说手机地图将会取代车机地图。

但后来随着车联网的起步,汽车也在逐渐连上网络,而且汽车本身作为计算中心的潜力会比手机大很多,尤其是随着5G技术不断前进,未来汽车实时联网几乎会是必然场景。车机地图在连上网络之后,依然可以发挥非常重要的作用,甚至会成为汽车后市场的重要入口。

基于这个因素,苹果、Google、百度会分别推出CarPlay、Andorid Auto和CarNet。高德在离开车载导航之后,去年11月也选择宣布重新回归市场,并且还在今年4月和12月接连发布了1.0和2.0版本的车机地图。

坦率来说,互联网汽车在今天仍就有一些不够成熟的地方,而且车辆更新周期很长,普通车主一般5-10年才会更换自己的汽车,所以互联网汽车短时间内的市场渗透率肯定是不足的。

《连线》(Wired)杂志创始主编凯文·凯利说过一句话:“你们还没有真正拥有互联网。”这用在汽车产品身上再合适不过了。虽然汽车已经在畅想无人驾驶时代,然而与汽车智能化大背景不相匹配的则是:比如在我国,汽车联网率仅为10%,约200万辆汽车。即使在这10%的份额里,大部分仍然为外资车,自主品牌汽车只在高端车型上选装车联网。

就算这些已经联网的汽车,联网程度也很低。最简单的例子就是,你可以用手机随时查询路况,但你很难找到提供实时路况的汽车导航。高德地图车机版看上去只是一个功能性的产品,却极有可能是汽车联网化最大的旗手。

因为如果想要汽车车主真正接入互联网,很多时候要靠车机。正如高德汽车事业部产品总经理李晓兵所说的,“对于用户而言,在现有汽车基础上,这是最快速、便利地享受到互联网出行服务的方式。

无论是从未来的想象空间或者是解放车主双手,彻底扔掉手机支架的角度去看,车机地图都有其存在的必要。车机地图和手机地图会成为“两个中心”,前者连接的是汽车市场,后者连接的则是移动市场。

互联网+汽车服务背后的三大想象空间

在移动地图免费后,以四维图新为代表的图商,其变现道路主要是两部分:一是导航电子地图,主要是为车机厂商提供收费车载地图,约占总营收60%;二是综合地理信息服务,比如为地图厂商提供底层数据。不过,今年云栖大会上,高德突然宣布高精度地图免费,声称要干掉传统图商,打造互联网+汽车新服务生态。

车机地图作为行车服务的核心,背后的想象空间是巨大的。其主要价值在于三个层面,一是生态赋能,二是精准营销,第三则是改变出行和重新定义LBS的概念。

车机地图背后是一个围绕人和车之间的消费生态圈,汽车会成为搭载生态的平台,而车机地图会成为生态服务的窗口。

汽车本身就是一个重资产的产品。一款汽车购买之后,后续的后市场服务相当庞大。不管是涉及电商、金融、保险,乃至汽车相关的生产、营销、销售、使用,甚至维修保养在内的全生命周期服务,都可以通过车机地图所提供的窗口来接入。这些服务需要电商、金融以及O2O的板块进行填充。

比如说,你可以通过车机地图上的支付宝入口去购买汽车保险、金融服务;或者你还可以通过车机地图上的天猫商城去购买汽车相关零配件。一旦这个通道打通,通过汽车来完成这些服务会变得非常理所当然,而且会具备黏性。这种策略等于是把整个汽车上下游的产业链全部都串联在了一起。

从精准营销的角度来看,车机地图作为入口之后,会成为各项数据的重要通道,它会沉淀用户的LBS地理位置信息,进而推送个性化服务。

用户很多时候的出行、消费,基本都是要通过汽车来实现的。汽车作为交通工具,可以沉淀用户的出行行为,在电商、金融等体系打通之后,还能根据用户的消费行为,绘制出千人千面的用户画像。地图服务可以针对不同用户画像,提供不同的搜索结果、规划路线、导航提醒及消息推送等个性化服务。

未来地图数据很可能会成为连接线上线下服务的重要纽带。这些数据沉淀下来脱敏、提纯、分析之后,可能会成为线下本地服务商家以及线上电商平台乃至是汽车厂商、零配件厂商的重要决策依据。本地服务商家在可以根据客流量以及用户行为进行大数据选址,电商平台可以根据汽车周边产品的销售情况进行大数据生产备货。汽车厂商、零配件厂商则是可以根据地图提供的大数据指导产品改进。

事实上,过去高德已经开始与宝马、奥迪、路虎、长车、吉利、上汽荣威等汽车企业联合展开营销推广活动。这仅仅只是开始,未来随着数据不断丰富,服务的内容也还会更为多样。

从改变出行和重新定义LBS的角度来看,车机地图形成了新的交互模式。构建了一个“把物理世界映射到线上的虚拟数字世界”。

当我们把数字地图的概念成为“地图是把物理世界映射到线上的虚拟数字世界”时,地图的深层次的概念其实也在发生全方位的变化。汽车的概念也在被颠覆,过去汽车是一个出行平台,而在未来会成为一个大数据平台。我们在汽车内使用车机地图的时候,其实是以LBS地理位置为核心来与现实世界展开互动,也就是说,我们是在一个数字化、数据化的世界中活动。

在DT大数据的支持下,AI引擎将对未来智慧出行产生极其深远的影响。大数据和云计算的识别算法,能够使城市大脑感知复杂道路下车辆的运行轨迹。这背后恰恰正是地理位置信息以及LBS服务配合人工智能和大数据,实现对整个城市的全局实时分析,自动调配公共资源。这对于行车指导、道路监控以及未来的城市规划都讲起到极为重要的作用。

虽说无论是改变出行、重新定义LBS的未来离我们都还有一小段距离,但是随着5G网络以及汽车传感器的不断发展,车机地图作为先锋部队发起了第一轮冲逢,而未来的互联网汽车,终究会把想象的世界完整呈现在我们面前。

作者:深几度,微信号:852405518,微信公众号“深几度”,转载请保留版权内容。

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