数字盘点与展望:新闻业的2016已经这样了,明年呢?
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对于新闻行业来说,即将结束的2016年是难忘的一年。虽然受众规模上了一个新台阶,但数字转型的担子也把他们压得喘不过气,各种业务模式的缺点纷纷显现。在美国总统大选前后,媒体们更是受到无休止的打击,暴露出更多存在的问题。

数字的角度来回顾这一整年,或许会对明年的行业方向有所启发。

数字盘点与展望:新闻业的2016已经这样了,明年呢?

“99%”

这是Facebook上“真消息”所占的比例。

川普赢得大选后,关于Facebook假新闻问题铺天盖地的指责便紧随而至,扎克伯格不得不作出回应:“人们所看到的Facebook上99%的内容都是真实的,只有少量是假新闻和谣言。”但是设想一下,如今人们每天在这上面分享内容的次数超过50亿次,百分之一的“少量”也有5000万了。

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2017年会如何?

尽管Facebook表示将会努力解决假新闻问题,但是其自我监督是否有效仍有待观察。当今时代,它已成为真正的“大众媒体”,原有的内容出版商纷纷退居后位。所以,最有效的方式或许是展开一场关于《美国千禧年数字版权法》的理性辩论,让Facebook这种公共运营商能够对其内容生产活动真正负责。

8.3万亿

这是全世界每年发送的消息数量,包括短信与各种聊天应用。

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2017年会如何?

信息通讯平台能够保持其作为新型内容生产商的热度吗?一大批出版商已经大步开展了在Snapchat等平台上的发展计划,但随着平台公司本身对出版商态度的转变,这些计划的潜在风险也可能会半途显现。

21%

《华尔街日报》2016年第三季度的广告收入相比去年下降了五分之一。

不过《华尔街日报》并不“孤单”,有一大票媒体朋友们陪着它:《纽约时报》平面广告收入下降18%,报业出版商麦克莱奇(McClatchy)下降17%,甘尼特报业(Gannett)和论坛报业(Tronc)分别下降了15%和11%。

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2017年会如何?

一些媒体同行戏称“今年的广告样稿都没用上,明年省事了”。但是,明年整体纸质广告收入或许会再下降10%左右,而且数字广告的发展并不能弥补这种颓势。

毕竟,默多克现在都不买报纸改买电视台了。

27300人

这是目前全美日报类报纸的记者大致数量(没有官方统计,而且越多越来的新闻机构都不再公开宣布裁员)。

其中,大约4000名记者供职于四大全国性报纸(华尔街日报,纽约时报,今日美国报,华盛顿邮报),剩下的23000多名记者则分散到各地的其他媒体中。这并不是一个健康的比例,而本地媒体的规模相比去年已经缩水了一半。

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2017年会如何?

这种媒体发展程度不均带来的信息鸿沟如何解决?让每个城市都有自己独立且强大的本地报纸是个不切实际的设想,而且甘尼特报业、数字第一媒体(Digital First Media)、门楼媒体(Gatehouse Media)这三个美国最大的报业公司明年在战略和经济上也会开展联合。

在巨头的阴影下,本地媒体只能瑟瑟发抖。奈特基金会不久前宣布将资助Lion(一家本地独立在线出版商)150万美元,但这微不足道的力量能够给当下形势带来一些实际转变吗?

1000万

这是纽约时报对数字订户的新目标。

CEO马克·汤普森已经制订了2020年前的计划,争取来自读者的收入再翻一番。那么1000万是个可行的目标,还是《纽约时报》“全数字化”进程中不切实际的幻想?

《纽约时报》主应用目前有140万数字用户,周末版也有110万数字用户,此外时报出品的一个“纵横字谜”游戏也有23万用户…

数字盘点与展望:新闻业的2016已经这样了,明年呢?

2017年会如何?

首先,《纽约时报》应该会寻找更多类似于纵横字谜游戏的附加功能来增加订阅量;其次,发展更多的海外订户也是其着力的方向:目前时报已经有超过18万名国际订户,仍有足够的发展空间。

37%

这是《纽约时报》所有盈利中广告收入所占比例。在2005年,这一比例是68%。

和《金融时报》、《华尔街日报》一样,《纽约时报》也在朝着“用户收入主导型”转型。广告收入岁仍是很重要的来源,但让其退居次席已成为很多出版商重要的战略目标:事实证明,只要有优质内容和良好产品作为后盾,用户收入远比广告更加稳定。只是这种转型只有全国性或全球性的新闻品牌才有可能实现。

数字盘点与展望:新闻业的2016已经这样了,明年呢?

2017年会如何?

读者收入与广告收入的比率问题并不只适用于传统报纸媒体。Facebook和谷歌占据了全球广告市场的90%,这也意味着几乎所有极度依赖广告收入的公司都面临着未来几年的增长难题。

66%

周末数字新闻阅读活动在移动端所占比例。在周一到周五这段时间,由于工作的原因,用户在移动端和桌面端进行数字新闻阅读的比例大致相当。

商业新闻可能是非移动阅读的最后一片堡垒,但也渐渐被攻陷。彭博社上周推发布了一个新的移动应用程序,并表示移动端访问量相比去年上升了92%。

数字盘点与展望:新闻业的2016已经这样了,明年呢?

2017年会如何?

美国权威财经媒体The Street新任CEO大卫•卡拉威表示今年来自移动端的流量首次超过了桌面端;并计划在2017年早期推出新的移动端项目,预计移动端流量将占到总流量的三分之二。

0篇

这是《金融时报》目前发布在Facebook即时文章(Instant Articles)上的新闻数量。

即时文章这类第三方内容分发平台在刚出现时引起了很多出版商的注意力,但现在媒体们的热情已渐渐消退,《纽约时报》目前每天也只选少量新闻发布在即时文章上。

数字盘点与展望:新闻业的2016已经这样了,明年呢?

“我们确实热衷于探索不同平台来帮助我们的新闻获得新的读者,但我们希望这些努力能得到确切的回报——以我们自己的标准来说,就是覆盖率、广告、订阅量和最重要的读者联系。”《金融时报》商务总监乔恩·斯莱德表示,“我们的目标是实现平台上这四个维度的平衡状态,或者某一方面能显著增加以抵消另一方面的平庸状态。而在苹果新闻(Apple News)和即时文章上,获得的成果非常有限,所以我们将主要精力转到了其他地方。”

但是,《华盛顿邮报》仍采用不同策略,保持着所有新闻在即时文章上的同步发布。杰夫·贝佐斯治下的邮报在数字订阅方面长期落后,低价冲量的战略在这一点上也有所体现。

2017年会如何?

在没有获得预想成果的情况下,或许会有很多出版商将做与《金融时报》同样的事情,在明年退出这种内容分发平台。

本文由百度新闻实验室(id:baidunewslab)独家编译,原文载于niemanlab,版权归原作者所有,转载请注明来源。

编译:邵琦

编辑:任芳言

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